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网络营销,又称在线营销或电子营销,是指利用互联网进行营销的一种形式。互联网给市场营销带来了许多独特的便利,例如向听众和受众低成本地传播信息和媒体。网络媒体在即时反应和回响方面的互动性是网络营销的独特特征,与其他营销方式不同。
网络营销以现代营销理论为基础,借助网络技术、通信技术和数字媒体技术,实现营销目标的商业活动。它是科技进步、顾客价值变化和市场竞争等综合因素的结果。它是信息社会的必然产物。网络营销按其实现方式可分为广义营销和狭义营销。广义网络营销是指企业利用全部计算机网络进行营销活动,狭义网络营销是指国际互联网营销。
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